春節將至，義烏正在批量生產“年味”。這里是國內最大的節慶產品集散中心，全球80%以上的年畫、對聯、掛飾被義烏“承包”。

春節前夕，快手聯合央視網發布年貨溯源短片《直播電商如何圓夢新義烏故事》，通過實地走訪多位在義烏創業的快手節慶用品商家，講述他們抓住直播電商的創業機會，把小商品做成大生意的故事。

從源頭工廠到電商主播商家，義烏節慶用品產業鏈正在直播電商平臺助推下，經歷著新的蝶變。短片中，談及直播電商浪潮，不少在義烏經營節慶用品三十余年的企業主表示，直播電商是當下的時代潮流，也是行業的發展新機遇。

直播電商平臺拓寬了傳統貿易商的銷售渠道，開辟了線上新增量；而電商主播、商家的定制化產品需求，也為源頭廠商拓展了新客戶來源；跟隨直播電商節奏，工廠也能進一步提升供應鏈整合和運營能力。

對于源頭工廠來說，他們希望在直播電商賽道繼續發揮所長，做好產品的設計研發和生產，通過合作優秀的電商主播，把高品質的年畫、對聯產品輸送到直播間的千家萬戶。

短片中的快手電商商家趙希雄，來自江西，土木工程專業畢業，目前在義烏創業近五年時間。他在快手開設店鋪“知臨家居生活館”，合作了義烏及周邊地區20多家工廠，為平臺眾多頭部主播供應節慶產品與日用百貨，年GMV過千萬。今年年貨節期間，團隊準備了近百款節慶用品，倉庫每日的發單量達到2-3萬單。

因為有了像趙希雄這樣的供應鏈商家，上游的工廠可以更敏銳地洞察到市場需求，通過小單快返提升爆品研發的成功率，減少工廠庫存積壓；下游的達人以及終端消費者，可以獲得更高性價比的源頭好貨；而作為中間環節的供應鏈玩家，也能憑借精細化的運營能力獲得價值回報。

短片中還講述了眾多在義烏創業多年的電商主播代表，他們先人一步洞察到直播電商的創業機會，多數以夫妻老婆店的形式開展低成本創業。

周平和丈夫蔡勇周來自四川，在快手經營賬號“義烏平姐家居生活館”，已積累上百萬粉絲。每到春節就主推節慶用品，一年下來GMV可以達到數百萬。

鄭朋飛來自陜西咸陽，2018年來義烏創業，之前干了七八年廚師。來義烏之后，趕上直播電商紅利，他在快手開設賬號“義烏鑫哥掃好貨”，積累起了百萬的粉絲量。如今夫妻倆在義烏白岸頭村，租了一層樓約200平米的倉庫。

伴隨消費市場需求變遷，義烏節慶用品產業正在經歷從“中國制造”到“中國質造”的產業升級，在這一過程中，新興直播電商平臺對區域產業升級和渠道融合注入新活力。

快手電商數據顯示，2024年，包括義烏在內的金華地區節慶用品/禮品類目訂單量同比增長71%，動銷商品數同比增長82%，動銷賣家數同比增長101%。

從個體角度來看，直播電商產業的發展，為普通人帶來低成本的就業和創業機會；加之義烏完整的節慶用品供應鏈體系、低成本快遞物流網絡，也為他們的生意提供了強大的支撐，即便深耕小品類也能成就大生意。

從產業發展角度來看，直播電商重塑了產業鏈的邏輯，加速了線上線下渠道融合的過程，讓上游的源頭工廠、中間型商家，以及下游的批發商和終端消費者，實現了更快更精準的連接，在降本增效的同時，進一步優化了終端消費者體驗。