直播電商是指在電商平臺上，通過直播形式進行商品展示、推廣和銷售的一種新型商業(yè)模式。商家通過直播平臺，向消費者實時展示商品信息，同時進行互動交流，以提高商品的銷售轉化率。直播電商作為電商行業(yè)的重要增長引擎，正展現(xiàn)出巨大的潛力和價值。

當前，中國直播電商市場呈現(xiàn)“三大梯隊主導，多元角色共存”的競爭格局。平臺三巨頭抖音（興趣電商）、快手（信任私域）、淘寶直播（品牌+供應鏈）占據超80%市場份額，形成“內容驅動 vs 私域黏性 vs 貨架優(yōu)勢”的差異化競爭。MCN機構分層，超頭部機構（如謙尋、辛選）轉向供應鏈與IP矩陣，中腰部深耕垂類，明星機構（遙望）依賴短期流量但面臨人貨匹配挑戰(zhàn)。品牌自播常態(tài)化，抖音/快手品牌自播GMV占比超40%，頭部品牌（花西子、小米）通過DTC模式降低達人依賴，中小品牌依賴產業(yè)帶白牌低價突圍。