2024年劉強東大手一揮！京東迎來第四次加薪！年終獎結構升級，員工收入更有保障！

在其他的企業還在所謂的“降本增效”，京東反倒是在加薪后，考慮到基層勞動人員，宣布給京東外賣所有外賣員購置“五險一金”，并大張旗鼓進入外賣行業。

劉強東到底在憋什么大招？這背后到底有何玄機？

去年京東決定對年終獎結構進行升級，在原有的“固定年終獎”基礎上，新增了“目標年終獎”。這一調整使得京東零售集團和職能體系的員工將從16薪提升至20薪，相當于一下子增加了4個月的工資。

京東此次的福利舉措，無疑讓眾多職場人士羨慕不已，隨后京東宣布將逐步為京東外賣全職騎手繳納五險一金，為兼職騎手提供意外險和健康醫療險。

繼給快遞小哥繳納五險一金后，京東成為首個為外賣騎手繳納五險一金的平臺。

2月28日，京東與首批京東外賣全職騎手代表舉辦簽約儀式。3月1日起，全職騎手們將與京東簽署正式勞動合同。

簽約儀式現場，全職騎手代表們都十分激動。他們均表示京東為大家做了一件好事，今后的生活、看病都有了保障。

繼商家免傭金、給騎手繳納五險一金后，京東外賣把目標瞄準了核心消費群體——大學生。更是直接打出“品質外賣”的旗號，拉攏“堂食級”餐飲商家入駐。

目前京東外賣已在全國39個城市上線，部分城市訂單量增長超100倍。截至2月20日，已有近20萬餐飲商家申請入駐。

劉強東能成之所以敢這樣，很大程度都要歸功于其會員體系讓平臺吸引并留存了大量高凈值客戶。《中產人群電商消費行為習慣研究報告》指出，年收入50萬及以上的家庭中，77%的電商購買行為發生在京東。

而高凈值人群的消費力也帶來了可觀的收益。以最受該人群關注的健康消費為例，京東早已在此賽道布局。年初被引進的男士健康養護單品“馬立瓶”，在半年內營收破千萬。而這僅僅是被引進的上萬款新銳單品中的一款，此舉也被媒體評價為，“劉強東正靠高凈值人群的消費力，吹響反擊號角。”

查看京東的產品詳情頁可知，該品主要成分包括中國人參和珍貴的東革阿里等天然物質。在馬來西亞，東革阿里以其特殊功效著稱，而人參則有助于提升體力。通過這種配方組合，“馬立瓶”開創了"即時賦能+長效養護"的雙軌健康解決方案。

消費升級浪潮下，62%的中產男性存在亞健康焦慮。市場調研顯示，該產品的用戶粘性突破70%，超四成客戶選擇年度訂閱制服務。在用戶社群的萬人調研中，"運動耐力提升2.3倍"、"夜間精力優化58%"等實證數據被高頻提及。

把握住健康消費升級的黃金窗口期后，京東正加速構建全域健康生態。企業戰略白皮書披露，未來36個月將投入百億級資源布局"智慧藥房-檢測中心-健康管家"三位一體服務體系。在即時健康消費賽道，29分鐘極速達的履約能力疊加AI健康顧問的精準服務，構筑起競爭對手難以逾越的體驗壁壘。這種"科技+供應鏈"的雙輪驅動，正在打開萬億級藍海市場的想象空間。

這一招，可謂雙贏。

2024年三季度，美團閃購日均單量突破1000萬單，正在把觸角伸向3C數碼、美妝個護等京東傳統優勢品類，觸發了京東的紅燈警報。

年底，京東外賣迅速上線，鋪開。這一次還手，既是穩定京東“護城河”，同時也是回應美團的一記重擊。