3月3日上午消息，近日，淘寶發(fā)布服飾行業(yè)2025年新戰(zhàn)略，力推原創(chuàng)品牌和品質(zhì)商品。核心內(nèi)容主要包括三個方面：扶持原創(chuàng)商家、支持品質(zhì)商品、為商家降本增效，全面改善營商環(huán)境。

在扶持原創(chuàng)商家方面，淘寶服飾在開年就針對iFashion商家推出了一項新品全托管服務(wù)“新品超級櫥窗”，商家報名發(fā)布原創(chuàng)品質(zhì)的新款，將在新品周期獲得平臺的精準(zhǔn)助推，降低商家發(fā)新成本，確保新品成長。

淘寶方面表示，未來針對原創(chuàng)商家上新，平臺將提供更多服務(wù)，幫助新品更快打開市場。同時，針對行業(yè)最近幾年出現(xiàn)的盜款、仿款、抄襲等問題，淘寶將通過加強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、打造風(fēng)格趨勢、運營獨立頻道等方式，加大對原創(chuàng)商家的支持，保障商家知識產(chǎn)權(quán)安全。

淘寶服飾行業(yè)負(fù)責(zé)人看山透露，淘寶服飾的直播表現(xiàn)十分亮眼，連續(xù)3年保持雙位數(shù)增長。新商家踴躍嘗試，2024年行業(yè)涌現(xiàn)了600個直播成交破百萬的新商家、100個直播成交破千萬的新商家。

2025年，淘寶服飾將繼續(xù)在直播賽道加大投入，進(jìn)一步打造營銷IP“超級時裝發(fā)布”。

在支持品質(zhì)商品方面，“山寨抄襲原創(chuàng)難、低價內(nèi)卷品質(zhì)難、惡意退款經(jīng)營難”，是近年來困擾服飾行業(yè)的三大難題。對此，2025年淘寶將加大生態(tài)治理的力度，對店群重復(fù)鋪貨、惡意同行搶占流量等行業(yè)頑疾重拳出擊。

今年，淘寶把平臺治理作為重中之重，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，降低商家成本，提升經(jīng)營效率。淘寶在充分保障消費者體驗的基礎(chǔ)上，通過技術(shù)手段精準(zhǔn)識別并限制超期退款、欺詐退貨，惡意買家、羊毛黨等惡意訂單，保護(hù)商家和消費者利益，推動整個行業(yè)積極向好。

與此同時，淘寶服飾還將縮短大促周期，“一個月不超過兩次、一年減少100天”，減少商家運營成本，并通過大促營銷托管、運費險降本等方式為商家減負(fù)。淘寶還會投入重金補貼消費者，降低消費券的滿減門檻，促進(jìn)成交，避免無效湊單，讓商家運營效率提升。