京東外賣正式上線，打破了傳統電商平臺的界限，進入即時零售市場。這個消息在業界引起了不小的波瀾——京東真的是為消費者的生活便利而來，還是在借外賣這一“新興戰場”大肆撈金？

 

當越來越多的電商平臺紛紛涉足外賣業務時，背后隱藏的動機和市場走勢，值得我們深思。

 

近年來，即時零售市場的競爭愈發激烈。美團、餓了么兩大巨頭已經牢牢把控了市場的主導地位，迅速崛起的“閃送”與“達達”等企業也開始強勢挑戰傳統平臺的地位。

 

美團以6%至8%的傭金率在外賣行業中占據優勢，并逐步推出了多元化的服務體系，電商巨頭京東如何在這樣的競爭格局中尋找到自己的立足點，成為了業界關注的焦點。

 

京東進入外賣行業，除了大力發展“京東秒送”這一即時配送渠道，還明確推出了“咖啡奶茶”專區及“外賣”專區。與其他平臺相比，京東在傭金收費方面表示將低于美團或持平（5%的傭金率），這種定價策略無疑向美團、餓了么發出了強烈的競爭信號。

 

京東在外賣傭金上的策略直接挑戰了美團的市場優勢。根據美團公開的數據顯示，其實際商戶傭金率普遍處于6%至8%之間，而京東外賣的傭金率定為5%，相比之下略顯優惠。那么，京東這一策略能夠撼動美團的地位嗎？