近日，由《哪吒之魔童鬧海》（簡稱《哪吒2》）引發的電影周邊商品熱潮在淘寶平臺上持續升溫，銷售額與搜索量均呈現爆炸式增長，成為近年來IP衍生品市場的一大亮點。

 

據淘寶方面透露，截至2月8日，由《哪吒2》電影導演餃子創作的哪吒系列形象授權周邊商品在淘寶平臺上的銷售額已經突破5000萬元大關。這一數字不僅彰顯了哪吒IP的強大影響力，也反映出消費者對高質量電影周邊商品的熱切需求。在《哪吒2》周邊商品的豐富種類中，盲盒成為了絕對的明星產品。泡泡瑪特于1月30日在天貓官方旗艦店推出的《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦盲盒，一經上線便迅速走紅。據統計，該盲盒平均每天吸引超過2萬人在線搜索，上線僅8天時間銷售額便突破千萬元大關，導致“一盒難求”的局面。天貓相關負責人表示，盡管后續會不定期補貨，但每日咨詢該盲盒的粉絲依然絡繹不絕。

 

除了盲盒外，其他周邊商品也表現不俗。獲得官方授權的卡游官方旗艦店、集卡社旗艦店推出的《哪吒之魔童鬧海》周邊卡牌同樣受到消費者的熱烈追捧。僅一周時間，相關卡牌便賣出超過70萬張，累計成交額突破百萬元。其中，卡游限量發售的餃子導演親筆簽名卡更是成為眾多粉絲心中的“圣物”。此外，淘寶平臺上還涌現出眾多由粉絲自發發起的周邊眾籌項目。例如，FunCrazy塑料主義、阿里魚旗下品牌“造點新貨”等商家發起的《哪吒2》周邊眾籌項目，目標籌款10萬元，但目前在淘寶上已經眾籌到了超過1800萬元。這一數字不僅超出了預期目標，也進一步證明了哪吒IP的商業價值。

 

隨著《哪吒2》票房的不斷攀升，截至2月8日，影片票房（含預售）已經突破70億元大關，成為全球影史第63部票房超過70億元的影片。這一成績不僅打破了70億元人民幣票房俱樂部好萊塢影片的壟斷地位，也為哪吒IP的未來發展奠定了堅實的基礎。業內人士指出，餃子所創造的“哪吒宇宙”或將成為最有商業價值的IP之一。與以往影視作品主要通過“主角”吸引核心粉絲人群不同，《哪吒2》中大量的“配角”也深受觀眾喜愛，如結界獸、石磯娘娘、申小豹等角色，都為周邊商品的延展創作提供了無限可能。與此同時，上美影旗艦店《哪吒鬧海》系列周邊以及90后回憶殺動畫片《哪吒傳奇》系列周邊也在近期迎來了成交量的顯著增長，進一步證明了哪吒IP在消費者心中的重要地位。