2月11日（正月十四），“非遺賀新春·DOU來徽物集”活動在安徽徽州古城舉辦。活動由黃山市委宣傳部、黃山市委網(wǎng)信辦、黃山市文化與旅游局、黃山市數(shù)據(jù)資源局、歙縣人民政府主辦，抖音公益、歙縣縣委宣傳部等承辦。現(xiàn)場，豐富多彩的徽劇表演、魚燈巡游、茶藝展示、年畫拓印、達人互動等，吸引了5000余位市民游客到場。

“非遺賀新春·DOU來徽物集”活動現(xiàn)場

徽州古城位于安徽黃山市歙縣徽城鎮(zhèn)，又名歙縣古城，古稱新安郡，是一座有著2200多年歷史的國家歷史文化名城，也是徽州文化、國粹京劇以及徽商的主要發(fā)源地。本次活動在古城中設(shè)立了舞動、茶韻、匠心、文脈等四大集市，近30個非遺展位匯聚多位省市縣級非遺傳承人，集中展示徽劇、歙茶、徽州三雕、歙硯、徽墨等當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)。@桂梓三弦＆中阮 @琪琪子 @wuli哥哥 等25組抖音創(chuàng)作者來到市集，拍攝傳播非遺技藝，和游客熱情互動，進行了一系列非遺表演。

抖音非遺創(chuàng)作者@桂梓三弦＆中阮 在徽州古城活動現(xiàn)場

夜幕降臨，黃山歙縣汪滿田魚燈、瞻淇魚燈、漁梁魚燈在巡游中首次同框，三盞承載徽州人數(shù)百年祈愿的魚燈吸引了大批游客駐足圍觀。作為當(dāng)?shù)卮硇苑沁z項目之一，黃山魚燈年俗今年春節(jié)在抖音火出圈。春節(jié)期間，抖音針對黃山非遺魚燈技藝建立了“遇見千年魚燈”專屬話題，帶動抖音站內(nèi)黃山、魚燈、徽州、歙縣、汪滿田、瞻淇、呈坎等相關(guān)視頻播放量達13.7億次。

為了讓線上流量助力線下文旅，抖音公益、抖音生活服務(wù)在春節(jié)期間發(fā)起系列文旅助銷活動。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示：2024年12月21日至2025年2月5日，黃山有超過2萬個文旅產(chǎn)品上線抖音進行銷售，完成交易1.2億元，相較于去年同期增長99%。

活動現(xiàn)場的魚燈巡游

為更好地推廣黃山市非遺資源，抖音公益還聯(lián)合黃山市多部門，于2月10日舉辦了一場非遺發(fā)展共創(chuàng)營活動，邀請@夏叔廚房 @焦綠兒 等抖音創(chuàng)作者，以及汪滿田魚燈、徽州三雕、徽菜、祁門儺舞等領(lǐng)域非遺傳承人，共計約80人，分享非遺線上傳播推廣方法，撮合創(chuàng)作者與非遺項目的合作。這些由抖音創(chuàng)作者與非遺傳承人合作制作的非遺視頻，將在不久后陸續(xù)和網(wǎng)友見面。

00后“非遺守護人”@李家清晨 制作的徽墨非遺技藝展示視頻曾在抖音獲近百萬點贊，她在共創(chuàng)營中表示，希望能將非遺元素融入到日常生活用品的研發(fā)之中，開發(fā)出更具市場潛力的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品；擁有111萬粉絲的文旅達人@琪琪子 近期拍攝的魚燈視頻獲超8萬網(wǎng)友點贊，她在分享中表達了和非遺傳承人合作拍攝內(nèi)容的經(jīng)驗；95后男孩林文信的賬號@滑腳怪在抖音有600多萬粉絲，他和一些00后伙伴們組建極限運動團隊，希望能將跑酷、滑板等運動與魚燈表演結(jié)合，為非遺表演注入更多現(xiàn)代活力。

據(jù)悉，本次活動是抖音“非遺賀新春”系列活動之一。今年春節(jié)期間，“抖音非遺計劃”推出“非遺賀新春”項目，邀請創(chuàng)作者、非遺守護人產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)非遺內(nèi)容，提升春節(jié)非遺熱度，并上線非遺商品，推廣非遺文旅，帶動黃山魚燈、寶雞社火、佛山醒獅、揭陽英歌舞等重點扶持非遺項目出圈。“抖音非遺計劃”是抖音集團助力非遺傳承發(fā)展的公益項目，通過“非遺守護人”“非遺正當(dāng)時”“百young非遺”“非遺發(fā)展共創(chuàng)營”等系列專項，開展非遺傳播和推廣工作。

非遺發(fā)展共創(chuàng)營現(xiàn)場，傳承人和創(chuàng)作者進行現(xiàn)場交流